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Panamá Como Marca

Por Juan Carlos Martinez

El mercadeo se ha vuelto clave al hacer negocios y uno de los elementos utilizados en el mercadeo es la marca. Una marca es una promesa al consumidor. Con un símbolo y un nombre, una marca da a los compradors potenciales una percepción de lo que van a obtener. La industria del turismo esta hcaciendo uso de esta estrategia de mercadeo para mercadear países como destinos. Puede haber visto comerciales de television anunciando ciertos países. Por ejemplo, Colombia tiene una campaña de mercadeo muy agresiva, la cual dice “El peligro es que te quieras quedar” y la marca es “Colombia es pasión”.

Panamá está siguiendo esta misma estrategia pero la marca de Panamá creada por el Ministerio de Comercio e Industria durante la administración del ex-Presidente Martin Torrijos, PANAMA NACION DESTINO, no será utilizada y una nueva será creada para lanzar la marca Panamá.  El slogan y el símbolo deberán ayudar a posicionar todos los productos y servicios nacionales, no solo la oferta turística. La marca Panamá también deberá ayudar al país a posicionarse internacionalmente con el fin de atraer inversionistas, promover las exportaciones y aumentar el porcentaje de mercado que tiene como destino turístico.

La Autoridad de Turismo de Panamá está encargada de seleccionar una nueva marca para Panamá y se espera que esta marca sea usada consistentemente en todo con el fin de mostrar a todos lo que representa Panamá. Países vecinos que han hecho esto mismo tales como Chile y Colombia utilizan su marca en todo desde papelería hasta marcas para los productos.

Otro aspecto del mercadeo es la promoción y una de las formas de promocionar un producto o marca es la publicidad. En ese sentido Panamá también adelanta con una nueva campaña publicitaria. Para la nueva campaña, la estrella de boxeo, Roberto “Mano de Piedra” Durán, es la imagen.

El Sr. Durán ha sido campeón mundial de boxeo cinco veces y será la imagen de la nueva campaña publicitaria para promover Panamá. La campaña está compuesta de 52 videos que muestran diferentes sitios de interés turístico en Panamá. El slogan de la campaña es “Panamá Sorprende.”  Algunos de los videos ya han sido filmados y llegarán a una audiencia de 50 millones de personas al ser programados en Canadá, Estados Unidos,  Puerto Rico y Hawai.

Otro aspecto de promoción que Panamá planea perseguir agresivamente en el 2010 es presencia en ferias internacionales de turismo. De acuerdo al calendario de la Autoridad de Turismo de Panamá, el país estará representado en 35 ferias internacionales tales como el World Travel Market en Londres, ITB en Berlin, Fitur en Madrid y SeaTrade en Miami, solo para mencionar las más importantes.

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